observerСеть спортивной одежды и обуви Reebok завершает работу на украинском рынке. Последние фирменные магазины бренда в Киеве, расположенные в торговых центрах SkyMall и Retroville, планируют закрыть весной 2026 года.
После закрытия физических точек продаж бренд продолжит онлайн-распродажу оставшихся товаров. При этом новые коллекции в украинский интернет-магазин поставляться уже не будут.
Когда закроются магазины
Официальные сроки прекращения работы торговых точек уже определены:
- магазин в ТРЦ SkyMall будет работать до 8 мая 2026 года;
- точка в ТРЦ Retroville должна закрыться до конца апреля, однако продажи могут продолжаться до полной распродажи складских запасов;
- онлайн-магазин будет функционировать до тех пор, пока не будет реализован весь имеющийся товар.
Почему бренд покидает рынок
По данным отраслевых источников, одной из ключевых причин закрытия стала убыточность украинского оператора и слабые позиции бренда в конкуренции с крупнейшими игроками спортивного рынка.
С 2022 года развитием Reebok в Украине занимался турецкий холдинг FLO Retailing. До этого бренд входил в структуру Adidas, однако затем был продан американской компании Authentic Brands Group за 2,5 млрд долларов. После сделки развитие бренда в разных странах стало происходить через лицензионных партнеров.
Изначально FLO планировала масштабное расширение сети — до 50 магазинов в Украине. Однако в 2025 году компания отказалась от этих планов, постепенно сократила количество торговых точек, а затем решила полностью свернуть розничную сеть.
Дополнительные факторы решения
Эксперты рынка называют несколько причин, которые могли повлиять на уход бренда:
- экономические трудности в Турции, повлиявшие на международную экспансию холдинга;
- сильная конкуренция со стороны глобальных брендов спортивной одежды;
- снижение эффективности монобрендовых магазинов.
Пока Reebok сокращал присутствие, другие компании усиливали позиции на рынке. Например, Puma увеличила выручку в Украине на 5% — до 3,4 млрд грн, а Adidas за девять месяцев 2025 года нарастил доходы более чем на 26%.
Финансовые показатели оператора
Финансовые результаты украинской структуры FLO также оставались отрицательными. Убытки компании составили:
- 82,4 млн грн в 2023 году;
- 153,8 млн грн в 2024 году;
- 48,5 млн грн за первые девять месяцев 2025 года.
Будущее бренда в Украине
Несмотря на закрытие фирменной сети, продукция Reebok, вероятно, не исчезнет с украинского рынка полностью. Одним из возможных сценариев считается переход к мультибрендовой модели продаж.
В этом случае товары бренда смогут продаваться через крупные спортивные магазины вместе с продукцией других производителей. По информации участников рынка, интерес к официальному дистрибьюторству уже проявляют несколько украинских ритейлеров.
Среди потенциальных партнеров называют сети спортивных магазинов «Марафон», Intersport и Sport City. Однако переговоры о возможном сотрудничестве могут занять длительное время.
Комментарии (0)